Text & Storytelling
Texte brauchen Klarheit, Gefühl und sie müssen in Erinnerung bleiben.
Gute Texte spürt man. Sie entstehen nicht einfach zufällig. Und vor jedem Text steht eine einfache Frage: "Was braucht der Mensch, der ihn liest?"
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Text kann heute jede:r
Mit KI ist Schreiben ganz einfach geworden: schnell, effizient, fehlerfrei und jederzeit verfügbar.
Aber weißt du, was fehlt? Worte alleine haben noch keine Wirkung. Es ist der Mensch dahinter, den andere Menschen erkennen wollen. Der Geschichten erzählt, die hängen bleiben.
Schreiben ist Kommunikation. Und die Menschen spüren und erkennen, ob eine Maschine einen Text ausgespuckt hat. Oder ob er handmade ist. Du möchtest wissen, wie ich arbeite?
Warum Geschichten wirken
Vielleicht fragst du dich, warum dich manche Geschichten berühren und andere nicht. Warum dich manche Marken ansprechen und andere nicht. Gute Texte entstehen nicht, indem man schöne Worte aneinanderreiht. Gute Texte brauchen klare Botschaften, Struktur, Gefühl und einen Spannungsbogen.
Schon früh in meinem Berufsleben habe ich gelernt, dass selbst der kleinste gute Werbespot einer ähnlichen Dramaturgie folgt wie ein guter Film. Das gilt genauso für das Buch schreiben, eine Broschüre oder Webseiten-Texte.
Ich bin ein großer Fan der Heldenreise nach Joseph Campbell. Sie zeigt etwas, das tief in uns Menschen verankert ist. Denn wir alle verstehen die Welt über Geschichten.
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Die Kunst des Weglassens
Es gibt so viele Möglichkeiten, worüber man schreiben kann. Auch für ein Unternehmen gibt es zig Ideen. Alle können funktionieren. Tun sie aber nicht.
Stell dir vor, du läufst mit einem riesigen Bauchladen durch ein volles Stadion. Die Last ist so schwer, dass du dich hinsetzen musst.
Was wäre, wenn nur zwei bis drei herrlich gekühlte Getränke auf deinem Bauchladen stehen? Den Rest der Geschichte kannst du dir bestimmt lebhaft vorstellen. Alle wollen genau diese drei Getränke haben. Hast du dir schon mal Gedanken über deine Positionierung gemacht? Oder auch darüber, warum das "Über-sich"-Schreiben so schwer ist?
Guter Text zeigt, wer du bist
Menschen erinnern sich nicht an perfekte Formulierungen. Sie erinnern sich daran, wie sich etwas angefühlt hat. Darüber schreibe ich auch in meiner Gedankenwelt.
Gute Kommunikation entsteht nicht durch Vorlagen oder künstliche Perfektion. – Sondern durch Klarheit, Persönlichkeit und echte, menschliche Verbindung.
Wenn deine Texte wirklich zu dir passen, entsteht Vertrauen. Und plötzlich fühlen sich Kund:innen angesprochen, statt überredet.
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"Ein guter Text erklärt nicht nur.
Er trifft genau das, was deine Leser bewegt."
-- Nicole Rubisch
5 Fragen an Nicole
Häufige Fragen zu Website-Texten
#1
Warum funktionieren meine Website-Texte nicht so, wie ich es mir wünsche?
Nicole: Oft liegt es nicht am Schreiben selbst, sondern an der Gedankenüberflutung. Die meisten Menschen wollen viel zu viel sagen, aber der Leser oder die Leserin ist noch immer Souverän. Darum ist es wichtig, die Bedürfnisse der Zielgruppe gut zu kennen und genauso zu schreiben, wie deine Wunsch-Kund:innen es brauchen.
#2
Muss ich für gute Texte gut schreiben können?
Nicole: Nein. Viel wichtiger als perfektes Schreiben ist, dass du weißt, was du sagen möchtest. Und dafür braucht es erstmal Klarheit über dein Angebot, deine Haltung und deine Zielgruppe.
#3
Kann KI meine Webseite schreiben?
Nicole: KI kann beim Strukturieren, Formulieren und Ideen finden unterstützen. Du musst die KI gut prompten – also mit den richtigen Inhalten füttern. Wenn du nicht weißt, was du brauchst, hilft dir KI nicht weiter. Deine Persönlichkeit, deine Erfahrungen und die Haltung hinter deinem Business kann KI niemals ersetzen. Gute Texte entstehen oft aus einer Kombination von menschlichem Wissen und KI-Unterstützung.
#4
Wie viel Text braucht eine Webseite?
Nicole: So viel wie nötig und so wenig wie möglich. Besucherinnen und Besucher möchten verstehen, worum es geht, ohne sich durch endlose Textblöcke zu arbeiten. Webseitentexte müssen "nutzerfreundlich" sein. Gute Überschriften und Texte schaffen Orientierung und machen Lust, weiterzulesen. Man darf sich nicht erwarten, dass jeder Absatz gelesen wird.
#5
Was passiert bei einer Zusammenarbeit mit einer Texterin?
Nicole: Zuerst spricht man über das Business, die Werte und die Menschen, die du erreichen möchtest. Daraus entstehen Texte, die nicht nur gut klingen, sondern sich auch nach dir anfühlen. Denn die besten Texte verkaufen nicht – sie schaffen Vertrauen.
#6
Du möchtest mehr lesen? Hier findest du Inspiration: Gedankenwelt & Blog